傳媒4.0時代：區(qū)塊鏈技術(shù)如何保障內(nèi)容價值流通

摘要：本文探討了傳媒4.0時代區(qū)塊鏈技術(shù)在保障內(nèi)容價值流通方面的作用。分析了區(qū)塊鏈技術(shù)可追溯、不可篡改等優(yōu)勢，以及在新聞?wù)鎸嵭?、版?quán)保護、商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的應(yīng)用，同時也指出了其面臨的挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：傳媒4.0時代；區(qū)塊鏈技術(shù)；內(nèi)容價值流通

一、引言

在傳媒4.0時代，信息傳播呈現(xiàn)出視頻化、技術(shù)化、多渠道化的特征，實現(xiàn)了麥克盧漢“人人都有麥克風(fēng)”的預(yù)言。然而，這一時代也面臨著諸多問題，如虛假新聞泛濫、版權(quán)保護困難、廣告營銷效果不透明等。區(qū)塊鏈技術(shù)作為一種具有去中心化、數(shù)據(jù)可追溯、信息不可篡改等優(yōu)勢的技術(shù)，為解決這些問題提供了新的思路和方法，能夠有效保障內(nèi)容價值在傳媒領(lǐng)域的流通。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)保障內(nèi)容價值流通的優(yōu)勢

（一）去中心化

區(qū)塊鏈沒有單一的中心控制，每個參與者都可以記錄數(shù)據(jù)。這意味著在內(nèi)容傳播過程中，不存在一個的權(quán)威機構(gòu)來操控信息，各個節(jié)點平等參與，共同維護數(shù)據(jù)的完整性和準(zhǔn)確性。例如，在新聞傳播中，不同的媒體機構(gòu)、記者、自媒體等都可以作為節(jié)點參與到區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)中，共同記錄和傳播新聞信息，避免了信息被單一機構(gòu)壟斷和篡改的可能性。

（二）數(shù)據(jù)可追溯

區(qū)塊鏈通過時間戳來標(biāo)記每個數(shù)據(jù)塊，確保數(shù)據(jù)的真實性和可驗證性。在內(nèi)容創(chuàng)作和傳播過程中，每一個環(huán)節(jié)的信息都會被記錄在區(qū)塊鏈上，包括內(nèi)容的創(chuàng)作時間、創(chuàng)作人、修改記錄、傳播路徑等。一旦出現(xiàn)版權(quán)糾紛或虛假信息傳播等問題，可以通過追溯區(qū)塊鏈上的記錄來查明真相，為內(nèi)容價值的評估和保護提供了可靠的依據(jù)。

（三）信息不可篡改

運用密碼學(xué)原理加密數(shù)據(jù)，采用時間戳進行時間標(biāo)記，采用共識機制，區(qū)塊鏈中的數(shù)據(jù)一旦被記錄，就很難被篡改。這保證了內(nèi)容在傳播過程中的穩(wěn)定性和可信度。例如，新聞一旦發(fā)布到區(qū)塊鏈上，其內(nèi)容就被固定下來，無法隨意修改，從而保障了新聞的真實性和權(quán)威性。

三、區(qū)塊鏈技術(shù)在保障內(nèi)容價值流通方面的應(yīng)用

（一）保障新聞?wù)鎸嵭?/strong>

區(qū)塊鏈技術(shù)可以保障新聞數(shù)據(jù)的真實性，打擊虛假新聞。在新聞生產(chǎn)過程中，修改都可以被準(zhǔn)確追溯，防止媒體被操縱。例如，Press Coin創(chuàng)建者認(rèn)為，區(qū)塊鏈的可追溯與不可篡改特性能夠使新聞更具真實性，所有發(fā)布的信息都會被記錄在區(qū)塊鏈內(nèi)，禁止篡改，一旦發(fā)現(xiàn)信息虛報，可以實現(xiàn)追溯并給予必要的懲罰。同時，區(qū)塊鏈系統(tǒng)可以記錄多個信息，一旦某篇文章被轉(zhuǎn)發(fā)，其轉(zhuǎn)發(fā)路徑等信息都能被充分掌握，有助于立即發(fā)現(xiàn)造謠者并給予獎勵，從而凈化新聞傳播環(huán)境。

（二）加強版權(quán)保護

區(qū)塊鏈技術(shù)為版權(quán)保護提供了強有力的支持。每個數(shù)據(jù)塊的時間戳可以記錄作品的創(chuàng)作和版權(quán)交易時間，為版權(quán)所有者提供法律保護。通過數(shù)字簽名和哈希算法，區(qū)塊鏈技術(shù)能夠?qū)?shù)字內(nèi)容的版權(quán)進行跟蹤，從確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)三個環(huán)節(jié)完整記錄數(shù)字內(nèi)容版權(quán)流轉(zhuǎn)過程，使數(shù)字內(nèi)容的全生命周期可追溯、可查驗。例如，柯達公司推出的基于區(qū)塊鏈技術(shù)的照片所有權(quán)管理平臺Kodak One，攝影師發(fā)布的照片一旦被采用，就會消除傳統(tǒng)無償使用的情況，只要是作品具備價值，就能夠通過版權(quán)轉(zhuǎn)化成為貨幣，實現(xiàn)利潤化。

（三）創(chuàng)新商業(yè)模式

區(qū)塊鏈技術(shù)可以借助虛擬貨幣開發(fā)新的商業(yè)模式。例如，通過模式，讀者可以貢獻內(nèi)容并獲得收益，為新聞生產(chǎn)帶來新的資金來源。智能合約的應(yīng)用也催生了一些平臺，如Civil和Steemit等，用戶能夠通過平臺對自己喜歡的作者或作品予以一定的打賞，而作者也可以通過贊賞、評論數(shù)等獲取相關(guān)收益。這種模式不僅為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了更多的經(jīng)濟激勵，也促進了內(nèi)容的生產(chǎn)和傳播。

（四）優(yōu)化廣告營銷

區(qū)塊鏈技術(shù)可以解決傳媒業(yè)廣告營銷效果不透明、有偏差的問題，如點擊量作弊等。在廣告設(shè)計和發(fā)布階段，廣告主體可以結(jié)合自身的需要將相關(guān)作品發(fā)布到智能廣告交易平臺，獲取收益。同時，區(qū)塊鏈的不可篡改特性可以確保廣告數(shù)據(jù)的真實性，提高廣告投放的效果和效率。例如，通過區(qū)塊鏈技術(shù)可以記錄廣告的展示次數(shù)、點擊次數(shù)等數(shù)據(jù)，并且這些數(shù)據(jù)無法被篡改，廣告主可以根據(jù)真實的數(shù)據(jù)來評估廣告效果，調(diào)整廣告策略。

（五）提升輿情分析效率

應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)來實施輿情的分析，可以更加地應(yīng)對輿情變化。輿情分析師可以將信息發(fā)布與傳輸?shù)母鱾€階段都做好匯總和記錄，掌握輿論信息背后的演變情況。這有助于政府管控、商業(yè)競爭等行業(yè)更好地了解公眾的意見和需求，及時采取相應(yīng)的措施。例如，在面對突發(fā)事件時，通過區(qū)塊鏈技術(shù)可以快速收集和分析輿論信息，掌握輿論的演變趨勢，為政府決策和企業(yè)的危機公關(guān)提供有力的支持。

四、區(qū)塊鏈技術(shù)在保障內(nèi)容價值流通方面面臨的挑戰(zhàn)

（一）技術(shù)挑戰(zhàn)

區(qū)塊鏈技術(shù)目前還存在一些技術(shù)難題，如交易效率難以滿足大規(guī)模實際需求、現(xiàn)有主流共識機制的算力浪費以及與去中心化的背離、交易數(shù)據(jù)巨量增長的存儲問題等。這些問題限制了區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的大規(guī)模應(yīng)用。例如，在處理大量的新聞內(nèi)容傳播和版權(quán)交易數(shù)據(jù)時，區(qū)塊鏈的交易速度可能會成為瓶頸，影響內(nèi)容價值的及時流通。

（二）倫理和社會問題

區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用也帶來了一些倫理和社會問題。例如，數(shù)據(jù)的不可篡改可能會延長網(wǎng)絡(luò)傷害，媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容或?qū)τ脩粼斐蓚?，因撤稿無法短時間完成可能會引發(fā)用戶端行為；共識機制可能會加劇網(wǎng)絡(luò)圈層現(xiàn)象，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)用戶價值觀的對立；技術(shù)的革新也會增加行業(yè)壓力與社會問題，如需要大量的資金去建設(shè)區(qū)塊鏈系統(tǒng)、引進技術(shù)人員等。

五、結(jié)論

在傳媒4.0時代，區(qū)塊鏈技術(shù)為保障內(nèi)容價值流通提供了新的機遇和解決方案。其去中心化、數(shù)據(jù)可追溯、信息不可篡改等優(yōu)勢，使得區(qū)塊鏈技術(shù)在保障新聞?wù)鎸嵭?、加強版?quán)保護、創(chuàng)新商業(yè)模式、優(yōu)化廣告營銷和提升輿情分析效率等方面具有廣泛的應(yīng)用前景。然而，我們也應(yīng)該清醒地認(rèn)識到，區(qū)塊鏈技術(shù)在應(yīng)用過程中還面臨著諸多挑戰(zhàn)，如技術(shù)難題、倫理和社會問題等。未來，我們需要進一步加強對區(qū)塊鏈技術(shù)的研究和開發(fā)，不斷完善其技術(shù)性能，同時也要關(guān)注其帶來的倫理和社會影響，制定相應(yīng)的規(guī)范和政策，以確保區(qū)塊鏈技術(shù)能夠在傳媒領(lǐng)域健康、可持續(xù)地發(fā)展，更好地保障內(nèi)容價值的流通。只有這樣，區(qū)塊鏈技術(shù)才能真正成為傳媒4.0時代推動內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。